>“Solo quieres disfrutar el momento”. Con esa frase, Imke Wouters, socia de la consultora Oliver Wyman, resume el cambio de prioridades entre los chinos con mayores ingresos: en vez de adquirir productos de lujo, ahora prefieren experiencias inmediatas que les permitan sentirse mejor.

El informe, basado en una encuesta realizada entre el 16 y el 27 de mayo a 2.000 hogares con ingresos mensuales superiores a 30.000 yuanes (4.180 dólares), muestra que el pesimismo no solo se mantiene, sino que se ha arraigado en las perspectivas a largo plazo. Cuando se les preguntó por el horizonte de cinco años, los participantes se mostraron mucho menos optimistas que en 2022.

El contexto macroeconómico refuerza este ánimo sombrío. El crecimiento de las ventas minoristas en China se ha desacelerado, mientras la presión deflacionaria persiste debido a la competencia feroz entre empresas que recortan precios. La caída en el valor de las propiedades, que constituyen la mayor parte de la riqueza de los hogares, ha deteriorado aún más la confianza.

El estudio de Oliver Wyman revela diferencias notables entre generaciones. Los jóvenes de 18 a 28 años con altos ingresos en las principales ciudades resultan ser los más pesimistas de las cuatro categorías de edad analizadas, con la mayor caída en el ánimo entre abril y mayo de 2024. Esta percepción negativa se produce en un contexto donde la tasa de desempleo para el grupo de 16 a 24 años permanece en torno al 15%, muy por encima del promedio nacional, que ronda el 5%.