30/03/2025
Gloria Guevara puede ser la primera mujer en liderar ONU Turismo: ¿es una oportunidad para reimaginar el sector?
Fuente: telam
En una entrevista con Infobae, la ex ministra de Turismo de México y ex presidenta del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) explica por qué un nuevo modelo turístico global basado en resiliencia, equidad territorial y empoderamiento comunitario son las claves para un desarrollo compartido
>“El 70% de los viajeros internacionales siguen visitando los diez mismos destinos que hace muchos años. Eso muestra que aún no se ha capitalizado el potencial que existe en muchas regiones del mundo”, señaló Gloria Guevara, la candidata de México para la Secretaría General de ONU Turismo para el período 2025-2029, en una entrevista con Infobae. “Hay que detonar el crecimiento de una forma más inclusiva y compartida”.
La ex ministra de Turismo de México y ex presidenta del Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC) sostuvo reuniones con autoridades del gobierno argentino y representantes del sector privado en Buenos Aires, donde dialogó sobre los desafíos que enfrenta la industria en América Latina, en particular los relacionados con la conectividad, la falta de infraestructura y la necesidad de una distribución más equitativa de los beneficios turísticos.
Durante su gestión como ministra de Turismo en México, relanzó el programa Pueblos Mágicos, un esquema que convirtió a más de 100 poblaciones en destinos turísticos y benefició, según explicó, a millones de personas. “Es importante identificar el ADN de cada comunidad, lo que la hace única, y transformarlo en una experiencia turística. Que el visitante consuma lo que los locales producen. Esa es la mejor forma de generarA lo largo de su carrera, Guevara ha trabajado con gobiernos de todo el mundo, desde su paso por el gabinete de un país del G20 hasta su rol actual como asesora del Ministerio de Turismo de Arabia Saudita. En todos los casos, su metodología parte de un principio: escuchar antes de actuar. “Mi compromiso es reunirme con todos los Estados miembros, entender sus necesidades, sus prioridades, y crear un plan de trabajo conjunto, medible y enfocado en resultados”.
—¿Cómo planea fomentar esta colaboración entre gobiernos, empresas y comunidades locales para abordar los desafíos que implica el turismo?—Mi compromiso es escuchar absolutamente a todos los integrantes de la organización, a todos los Estados miembros, con sus necesidades y requerimientos, para hacer un plan de trabajo que incluya objetivos claros, entregables medibles, que unifiquen al sector. Ya lo hice cuando estuve en México con el Acuerdo Nacional por el Turismo y en el WTTC cuando creamos una estrategia con base en lo que me dijeron todos los CEOs. Se puede hacer, ya se hizo. Solo hay que hacerlo ahora a nivel global.—En el caso de Arabia Saudita, como tú bien mencionas, me invitaron a participar y ayudarles con todo el tema de la estrategia y los proyectos turísticos y detonar un sector que ellos ven como el nuevo petróleo. Un sector que genera empleo, que ayuda a mujeres, a jóvenes y que trae prosperidad. Planteamos ciertos objetivos que se han ido cumpliendo, como por ejemplo el de los 100 millones de turistas para 2030, que se cumplió en diciembre de 2023. Nuestro sector genera tolerancia, empatía, entendimiento. Cuando hay acercamiento, hay mayor entendimiento. Nuestro sector ofrece una forma de diplomacia suave, que permite ese acercamiento, que permite ponerte en los zapatos del otro. Muchas veces juzgamos sin entender. Cuando viajas, te das cuenta de esas realidades y de que hay oportunidades de mayor empatía.
Uno de los temas que más preocupa a los países de América Latina es la conectividad aérea. Guevara destacó que muchas veces existen empresarios con voluntad de invertir, pero los países no tienen planes listos para recibir esas inversiones. “Hay que ayudar a los destinos a preparar oportunidades para los inversores. Esa es una tarea concreta que la ONU Turismo puede liderar: formar equipos técnicos, compartir buenas prácticas, dar apoyo institucional”.“La resiliencia tiene que ser uno de los ejes del turismo global. Las crisis van a seguir ocurriendo. Ya sea por desastres naturales, pandemias o conflictos geopolíticos, hay que estar preparados”, aseguró.
—¿Cuáles son sus planes para fortalecer la resiliencia de la industria ante futuras crisis globales?El cambio climático representa otro desafío urgente. Guevara propuso un enfoque basado en la acción y la evidencia. “Tenemos que medir, documentar y actuar. No sirve hacer declaraciones a 30.000 pies de altura. Lo que necesitamos son planes concretos, con acciones específicas”.
Si resulta electa, Guevara se convertirá en la primera mujer en dirigir ONU Turismo. Al respecto, afirmó: “Es una gran responsabilidad. No llego sola, represento a todas las mujeres que trabajan en el sector. He sido la primera en muchos cargos, y mi deber es abrir camino para otras”.Guevara resume su propuesta como el inicio de “una nueva era del turismo”. Para lograrlo, plantea cuatro pilares: resiliencia, oportunidades, innovación y sostenibilidad. La fórmula combina experiencia técnica, visión estratégica y una fuerte convicción sobre el potencial del turismo como herramienta de desarrollo.
—¿Qué tipo de liderazgo cree que necesita hoy el turismo global?
Fuente: telam
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Leo
LEO (del 24 de julio al 23 de agosto)
Tu determinación para tomar decisiones será puesta bajo la lupa durante la jornada de hoy. Confía en tus instintos. No todas las parejas tienen las mismas necesidades. Aprende a dialogar para entender los puntos clave de la tuya. No te apresures en llegar a la cima si no estas seguro de cómo mantenerte allí. Conócete a fondo antes de aspirar a más.Sugerencia: Toda vicisitud tiene salida y solución, es importante recordar que la vida no te plantea situaciones que son irresolubles. No pierdas la fe.
