La personalidad tipográfica también se forma gracias a su historia y su uso. Times New Roman, diseñada en la década de 1930 para el periódico británico The Times, se identifica con profesionalismo y formalidad. Una fuente inapropiada puede provocar reacciones inesperadas: en 2012, la utilización de Comic Sans por el CERN para anunciar el descubrimiento del bosón de Higgs fue criticada debido a su asociación con la informalidad, en contraste con la trascendencia del anuncio.

Este conocimiento tiene aplicación en diseño, comunicación y marketing. Piovesan destacó en The Conversation que, cuando el contenido de un producto es invisible, el empaque y la tipografía influyen en la decisión de compra. Letras imponentes pueden sugerir resistencia en herramientas de ferretería, mientras que formas delicadas y ornamentadas transmiten elegancia en perfumes.

Las tipografías también inciden en la experiencia artística. Portadas de discos con letras redondeadas generan sensaciones agradables, mientras que diseños hippie emplean fuentes curvas y festivas que evocan alegría y paz.

Cada vez que se observa un libro, un sitio web o una etiqueta, la selección de tipografía actúa de manera discreta, pero determinante. La fuente elegida no solo transmite información; modula la experiencia del lector con una influencia que resulta tan sutil como profunda.

Fuente: telam