Pero además del impacto económico, hay otra dimensión que para mí es clave: la inclusión social. La economía creativa genera empleo diverso, calificado y con capacidad de integración. Abre oportunidades especialmente para poblaciones que históricamente han estado excluidas del mercado laboral tradicional: jóvenes, mujeres, afrodescendientes, pueblos originarios, personas LGBTQ+. Esto tiene mucho que ver con la lógica más colaborativa, más abierta, que tienen las industrias culturales.

-¿Cómo analizan los fenómenos del K-pop o del trap?

Es un país que en pocas décadas ha logrado cambiar su imagen y ser reconocido a nivel global a través del audiovisual, la música y la literatura. El cine y las series coreanas son ejemplo de lo primero, el K-pop de lo segundo y la reciente Premio Nobel, de lo tercero.

Yo lo vivo personalmente en Uruguay -quiero decir que soy casi experto en BTS, porque tengo una hija fanática- y, cuando se presenta el K-Pop World Festival en Montevideo, se llenan salas con cientos de adolescentes. Cuando el Embajador sale a dar su discurso lo reciben con alaridos, como si fuera una estrella de rock. Creo que eso solo sucede en el mundo con los embajadores de Corea del Sur.

Buena parte del turismo receptivo de ese país se explica por este fenómeno cultural y también derrama en las exportaciones de otros sectores como los alimentos, los dispositivos móviles y la tecnología, el maquillaje, entre otros. Cada vez que visito Buenos Aires, tengo que ir a un local en Puerto Madero que vende productos coreanos porque mi hija me pide la comida o el café que “toman” los integrantes del BTS.

Pero también es importante destacar que ese rol tiene que ser articulado con otros sectores. Para la presentación en la Feria Internacional del Libro de Montevideo no elegimos diplomáticos ni académicos, sino a una periodista, a María Lorente, directora de AFP América Latina, porque queríamos una visión experta, pero desde fuera de la disciplina, pero que a la vez mostrara ese carácter público y de difusión que tiene esta rama de las relaciones internacionales.

Facundo: -Tratamos de que el libro tuviera un sustento teórico, pero también práctico y operativo, por eso le agregamos ideas para el diseño de una estrategia de diplomacia cultural, pero también una cuarta parte que es un manual básico para gestores culturales internacionales.

Por supuesto, hay mucho más para decir -se podrían escribir uno o más libros enteros sobre ese tema-, pero quisimos dejar algunas ideas, desde nuestra experiencia personal, del modo en que se puede encarar la gestión cultural en el ámbito internacional.

Fuente: telam